I．考查目標(biāo)

新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)考試內(nèi)容涵蓋中外新聞傳播史、新聞學(xué)理論、傳播學(xué)理論、廣告學(xué)概論、新媒體概論等學(xué)科基礎(chǔ)課程。要求考生系統(tǒng)掌握新聞學(xué)基礎(chǔ)史論、傳播學(xué)基礎(chǔ)史論，熟悉廣告學(xué)的相關(guān)理論知識(shí)，了解新媒體時(shí)代最新的新聞傳播現(xiàn)象，能夠運(yùn)用所學(xué)知識(shí)、理論和方法分析、判斷和解決有關(guān)實(shí)際問(wèn)題，具有一定的理論創(chuàng)新思維。

II．考試形式和試卷結(jié)構(gòu)

一、試卷滿分及考試時(shí)間 本試卷滿分為150分，考試時(shí)間為180分鐘。

二、答題方式 答題方式為閉卷、筆試。

三、試卷內(nèi)容結(jié)構(gòu)

1.新聞學(xué)基礎(chǔ)史論約為60分。

2.傳播學(xué)基礎(chǔ)史論約為70分。

2.廣告學(xué)理論知識(shí)約為20分。

四、試卷題型結(jié)構(gòu)

（一）名詞解釋題5小題，每小題6分，共30分。

（二）簡(jiǎn)答題4小題，每小題15分，共60分。

（三）論述題2道題，每小題30分，共60分。

Ⅲ．考查范圍

第一部分：新聞學(xué)基礎(chǔ)史論

【考查目標(biāo)】

1. 了解中外新聞業(yè)的發(fā)展歷史。

2. 掌握新聞學(xué)的基本知識(shí)、概念與理論。

3. 能夠運(yùn)用新聞學(xué)的基本概念與理論分析現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

【考查內(nèi)容】一、世界新聞業(yè)歷史

1.人類早期新聞傳播活動(dòng)

2.世界現(xiàn)代新聞業(yè)的誕生與發(fā)展

3.世界上主要報(bào)紙、通訊社、廣播、電視、媒介集團(tuán)的發(fā)展簡(jiǎn)史

4.全球G20國(guó)家新聞業(yè)演進(jìn)的簡(jiǎn)要?dú)v史二、中國(guó)新聞業(yè)歷史

1. 中國(guó)古代的新聞傳播情況

2. 外國(guó)人在華辦報(bào)活動(dòng)情況

3.中國(guó)商業(yè)新聞媒介的發(fā)展歷程

4.中國(guó)政黨新聞媒介的發(fā)展歷程

5.社會(huì)主義新聞業(yè)的探索和改革歷史三、新聞學(xué)理論

1.新聞的定義與相關(guān)概念

2.新聞選擇與新聞價(jià)值

3.新聞報(bào)道的真實(shí)與客觀原則

4.新聞制度及其社會(huì)功能

5.新聞自由、法治與職業(yè)道德

6.新媒體環(huán)境下新聞職業(yè)理念的更新

第二部分：傳播學(xué)基礎(chǔ)史論

【考查目標(biāo)】

1．準(zhǔn)確識(shí)記傳播學(xué)理論及歷史的基本概念。

2．正確理解傳播學(xué)基礎(chǔ)理論的內(nèi)涵。

3．能夠運(yùn)用傳播理論分析現(xiàn)實(shí)的傳播問(wèn)題與傳播實(shí)踐。

【考查內(nèi)容】一、傳播學(xué)的學(xué)派

1.傳播學(xué)形成的社會(huì)條件

2.傳播學(xué)發(fā)展中的代表人物

3.傳播學(xué)的經(jīng)驗(yàn)學(xué)派

4.傳播學(xué)的批判學(xué)派

5.傳播學(xué)的技術(shù)學(xué)派 二、傳播的概念和類型

1.傳播學(xué)基礎(chǔ)概念

2.傳播的主要模式

3.人內(nèi)傳播理論

4.人際傳播理論

5.群體-組織傳播理論

6.大眾傳播理論三、新媒體傳播理論

1.新媒體傳播的歷史

2.新媒體傳播的相關(guān)技術(shù)

3.新媒體傳播的基本特點(diǎn)與屬性

4.新媒體傳播的社會(huì)影響

第三部分：廣告學(xué)理論知識(shí)

【考查目標(biāo)】

1．準(zhǔn)確識(shí)記廣告學(xué)的基本知識(shí)。

2．正確理解廣告學(xué)的基本概念和基本理論。

3．能夠運(yùn)用廣告學(xué)的基本理論分析廣告理論與實(shí)踐問(wèn)題。

【考查內(nèi)容】一、廣告學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)

1.廣告的定義和傳播環(huán)境

2.消費(fèi)者需求與特征

3.廣告主的地位與左右

4.廣告公司運(yùn)作方式

5.廣告媒介類型二、整合營(yíng)銷傳播

1.整合營(yíng)銷傳播的概念

2.4P、4C、4R理論

3.整合營(yíng)銷傳播的步驟

4.整合營(yíng)銷傳播與全球化三、數(shù)字廣告?zhèn)鞑?/p>

1.網(wǎng)絡(luò)廣告與移動(dòng)營(yíng)銷

2.精準(zhǔn)營(yíng)銷與口碑營(yíng)銷

3.社會(huì)化營(yíng)銷

4.搜索引擎營(yíng)銷

5.新媒體與公共關(guān)系

6.最新傳播技術(shù)在廣告業(yè)中的應(yīng)用