2021年10月22日-24日，中國高等院校市場學(xué)研究會2021教學(xué)年會暨營銷學(xué)科發(fā)展論壇在北京香山飯店成功舉辦。會議由中國高等院校市場學(xué)研究會主辦、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院承辦。會議圍繞“大數(shù)據(jù)時(shí)代的營銷人才培養(yǎng)：融合、創(chuàng)新與發(fā)展”主題，邀請來自高校和業(yè)界的嘉賓代表，共同探討大數(shù)據(jù)時(shí)代下的市場營銷人才培養(yǎng)的相關(guān)議題，分享教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)市場營銷專業(yè)建設(shè)。

中國高等院校市場學(xué)研究會會長符國群，副會長景奉杰、連漪、李先國，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副校長史建平、孫國輝，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院書記葛建新、商學(xué)院院長林嵩等出席會議開幕式。參加現(xiàn)場會議的有來自國內(nèi)66所高校的111名常務(wù)理事、學(xué)會會員和教師代表，另有4375人次遠(yuǎn)程觀看大會直播，參與線上互動(dòng)。

本次教學(xué)年會下設(shè)營銷學(xué)科發(fā)展論壇暨學(xué)科負(fù)責(zé)人聯(lián)席會議、優(yōu)秀教學(xué)成果（論文）分論壇、教學(xué)技術(shù)與課程創(chuàng)新三個(gè)分會場。10月23日下午舉行的優(yōu)秀教學(xué)成果分論壇評比中，經(jīng)過前期教學(xué)成果申報(bào)材料的盲評，最終評選出12支教學(xué)成果申報(bào)團(tuán)隊(duì)入圍現(xiàn)場答辯和決賽。市場營銷專業(yè)（1994年成立）基于20多年的教學(xué)實(shí)踐，秉持“教學(xué)是天職、科研是靈魂、育人是根本”的教育理念，教學(xué)團(tuán)隊(duì)向本次大會提交并闡述了《“四位一體”的市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)線上線下混合教學(xué)模式改革探索》的教研成果。

經(jīng)過項(xiàng)目申報(bào)、嚴(yán)格的三方盲評、激烈的現(xiàn)場角逐、專家評分等環(huán)節(jié)，由工商管理學(xué)院謝佩洪教授、奚紅妹教授、桑輝副教授組成的市場營銷專業(yè)教學(xué)團(tuán)隊(duì)從全國高校參評項(xiàng)目中脫穎而出，最終榮獲全國優(yōu)秀教學(xué)成果二等獎(jiǎng)，這也標(biāo)志著市場營銷專業(yè)教學(xué)研究成果獲得國內(nèi)同行的高度認(rèn)可，取得歷史性突破。

基于案例教學(xué)、實(shí)踐模擬教學(xué)和線上教學(xué)的基礎(chǔ)，探索建構(gòu)“理論+案例+模擬+線上”四位一體的教學(xué)模式，注重線上線下的有機(jī)融合，順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新趨勢，培養(yǎng)學(xué)生4C能力。學(xué)生評價(jià)說：線上線下混合教學(xué)提高了自學(xué)能力，不再一味的被動(dòng)接 受知識，而是主動(dòng)去學(xué)習(xí)思考發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，知識歸納能力和學(xué)習(xí)效率都獲得較大提升。教研團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持教學(xué)與研究高度結(jié)合，形成了省部級以上的課程建設(shè)、課題研究、教研論文發(fā)表、著作和教材出版“四輪驅(qū)動(dòng)”的良好態(tài)勢，從2005年起連續(xù)四年獲得上海市優(yōu)秀教學(xué)成果獎(jiǎng)。2019年，市場營銷專業(yè)榮獲教育部首批國家級一流專業(yè)建設(shè)點(diǎn)；2020年，教學(xué)團(tuán)隊(duì)錄制了“學(xué)堂在線”課程，《市場營銷學(xué)》（線上線下混合式課程）獲得上海高校市級重點(diǎn)課程；2021年，《市場營銷學(xué)》（線上線下混合式課程）獲得上海高等學(xué)校一流本科課程認(rèn)定。

市場營銷專業(yè)積極參與教學(xué)成果獎(jiǎng)的評選，一方面充分凝煉了自身如何將線上線下混合教學(xué)的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為人才培養(yǎng)的優(yōu)勢，形成了一流的全英文教學(xué)、獨(dú)具特色的案例教學(xué)、領(lǐng)先的實(shí)驗(yàn)?zāi)M教學(xué)和積淀深厚的教學(xué)研究，另一方面也充分學(xué)習(xí)了其他高校在大數(shù)據(jù)時(shí)代市場營銷人才培養(yǎng)的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，積極推進(jìn)“數(shù)字營銷創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)班”的建設(shè)和完善。

注：中國高等院校市場學(xué)研究會(Chinese Marketing Association of Universities，英文縮寫CMAU)成立于1984年元月，是經(jīng)中華人民共和國民政部批準(zhǔn)，由全國各高等院校從事市場營銷學(xué)教學(xué)、研究的專家、學(xué)者及企事業(yè)單位自愿組成的非營利性學(xué)術(shù)團(tuán)體（國家一級學(xué)會），是中國營銷領(lǐng)域最高級別的學(xué)會組織。