《營銷管理》課程簡介：

《營銷管理》是我國工商管理碩士（MBA）學位培養(yǎng)計劃規(guī)定的一門核心課程，對于學生了解企業(yè)市場營銷，掌握營銷管理的基本技能、方法、手段，起著非常重要的作用。企業(yè)生產的產品和提供的服務都是通過營銷這個過程實現其價值和實用價值，從而滿足社會的需要和消費者的需求，使企業(yè)在市場交易過程中的得到回報實現雙贏。

營銷管理的運作不僅需要有宏觀的戰(zhàn)略思維，也需要有具體的科學方法和系統(tǒng)的操作理論來支持。本課程從如下幾方面進行講述：市場營銷的基本原理、營銷管理的主要任務、營銷的戰(zhàn)略與營銷計劃、營銷調研與需求的預測、各類消費市場的分析、市場細分與目標市場的選擇、營銷組合、營銷控制與國際市場的開拓。這種安排既符合企業(yè)營銷運作的規(guī)律，又適應現代市場的發(fā)展變化。

當今，營銷學正在成為最熱門和最有價值的學科。一個企業(yè)可以沒有金錢、房屋，甚至連工作人員也不要，但它不能沒有營銷。當今的營銷發(fā)展呈現出四個趨勢：從實物營銷走向知識營銷，從分銷零售走向網絡平臺，從戰(zhàn)術營銷走向戰(zhàn)略營銷，從企業(yè)微觀營銷走向社會宏觀營銷。經歷了30多年的改革開放，中國企業(yè)也形成了自己的一套營銷管理方法和手段。在全球一體化的時代里，《營銷管理》的教學也需要不斷的總結具有中國特色的經驗和方法。