一、專業(yè)概況及培養(yǎng)目標(biāo)

1、專業(yè)概況

中國傳媒大學(xué)MBA成立于2009年，率先開辦了國內(nèi)首個(gè)以“文化傳媒”為特色的MBA項(xiàng)目，著力培養(yǎng)國家和社會(huì)急需的“懂文化傳媒，善經(jīng)營管理”的高級(jí)復(fù)合型人才。中國傳媒大學(xué)獨(dú)具文化傳媒特色的MBA項(xiàng)目獲得社會(huì)的廣泛贊譽(yù)和高度認(rèn)可，成為國內(nèi)最具辦學(xué)特色和影響力的MBA項(xiàng)目。

2、培養(yǎng)目標(biāo)

培養(yǎng)全面掌握工商管理知識(shí)和技能，具備現(xiàn)代企業(yè)管理意識(shí)與互聯(lián)網(wǎng)思維，諳熟新技術(shù)傳播工具與方式，對(duì)文化與傳媒業(yè)具有敏銳洞察力，具有高度社會(huì)責(zé)任感和全球視野，創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)能力強(qiáng)的高素質(zhì)、高層次、復(fù)合型工商管理人才。

二、研究方向和內(nèi)容

中國傳媒大學(xué)MBA自2020年起不設(shè)專業(yè)方向，轉(zhuǎn)型成模塊制。其中，全日制MBA提供“傳媒與企業(yè)運(yùn)營”、“傳媒經(jīng)營與管理”兩個(gè)模塊；非全日制MBA新增“營銷科技”、“品牌公關(guān)”、“娛樂演藝”、“體育傳播”四個(gè)模塊。

1、傳媒與企業(yè)運(yùn)營

本模塊主要面向各行業(yè)的中高層管理者，培養(yǎng)懂傳媒的管理者。在進(jìn)一步拓展其管理理論與技能的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化文化傳媒理論體系及應(yīng)用，諳熟現(xiàn)代傳播規(guī)律、全新互聯(lián)網(wǎng)溝通方式，全面提升管理效能。

2、傳媒經(jīng)營與管理

本模塊主要面向文化傳媒行業(yè)的中高層管理者，培養(yǎng)善管理的傳媒人。在全面系統(tǒng)把握傳媒理論與實(shí)踐的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步豐富經(jīng)營管理知識(shí)，提升管理素養(yǎng)，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，提高經(jīng)營現(xiàn)代傳媒企業(yè)的能力。

3、營銷科技

營銷科技賦予了營銷組合以新的內(nèi)涵，涵蓋用戶體驗(yàn)分析、營銷活動(dòng)洞察、營銷自動(dòng)化、實(shí)時(shí)個(gè)性化體驗(yàn)、內(nèi)容動(dòng)態(tài)生產(chǎn)、數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)更新等諸多前沿領(lǐng)域。立足營銷發(fā)展的現(xiàn)實(shí)與趨勢，整合業(yè)界頂尖大數(shù)據(jù)和AI營銷資源，面向致力于營銷轉(zhuǎn)型和人機(jī)協(xié)同的中高層管理者，推出營銷科技課程模塊，培養(yǎng)引領(lǐng)AI大數(shù)時(shí)代市場需求的高層次營銷管理人才。

4、品牌公關(guān)

立足中國市場品牌發(fā)展現(xiàn)實(shí)與趨勢，依托經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院、廣告學(xué)院兩院師資，聯(lián)合中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)，面向國內(nèi)外知名企業(yè)、新興創(chuàng)業(yè)公司、大型咨詢公司、廣告公司及公關(guān)公司的品牌管理及公共關(guān)系領(lǐng)域中高層管理人才，推出國內(nèi)第一個(gè)品牌公關(guān)MBA，以培養(yǎng)適應(yīng)中國及海外市場未來需求和發(fā)展的品牌與公共關(guān)系高層次管理人才。

5、娛樂演藝

立足中國娛樂與演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)實(shí)與趨勢，聯(lián)合中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)、國家大劇院、中國對(duì)外文化集團(tuán)、保利劇院等國內(nèi)外頂尖演出資源，面向?qū)蕵放c演藝領(lǐng)域具有較高興趣的中高層管理人才、地方演藝集團(tuán)、演出團(tuán)體、劇院運(yùn)營的中高層管理者，推出娛樂演藝課程模塊，培養(yǎng)適應(yīng)娛樂與演藝管理市場需求的高層次管理人才。

6、體育傳播

體育傳播模塊為國際體育組織與機(jī)構(gòu)、國內(nèi)外職業(yè)體育俱樂部、體育媒體、體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品與服務(wù)公司、大型國際活動(dòng)政府管理部門與管理機(jī)構(gòu)培養(yǎng)具有國際視野的經(jīng)營管理與創(chuàng)新復(fù)合型人才。