一、專業(yè)概況及培養(yǎng)目標

1、專業(yè)概況

管理科學與工程專業(yè)是我校經(jīng)濟與管理學院最早獲得教育部批準招生的碩士點，于1998年獲得批準，1999年開始正式招生。20多年來，通過本專業(yè)教師的不懈努力，本專業(yè)在學科建設(shè)、科研水平及研究生培養(yǎng)等方面都取得了較大成績。近年來，結(jié)合我校辦學特色，管理科學與工程專業(yè)不僅在學科建設(shè)上有了較大發(fā)展，形成了媒體管理與決策、大數(shù)據(jù)與商業(yè)創(chuàng)新、企業(yè)組織管理與決策等特色研究方向，更為促進我國媒體事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了高水平的專業(yè)理論支持，也培養(yǎng)了一大批符合社會發(fā)展需要的專業(yè)人才。

管理科學與工程專業(yè)師資力量較為雄厚，除24名專業(yè)導師外還有多名專任教師。導師中包括教授10人，副教授14人。師資隊伍有較強的科研能力和團結(jié)協(xié)作精神，很多教師都承擔過或正在承擔國家級、省部級、校級或橫向研究課題，出版了一批有影響的學術(shù)著作，發(fā)表了一批高水平的學術(shù)論文。

管理科學與工程專業(yè)擁有豐富的研究生培養(yǎng)經(jīng)驗，教學質(zhì)量好，能夠為碩士研究生開出較高水平的各類必修課和選修課，課程結(jié)構(gòu)合理。研究生通過參加導師的科研項目，能夠獲得科研能力的培養(yǎng)和實踐的鍛煉。

本專業(yè)正在準備申報管理科學與工程專業(yè)的博士點，該申報工作也得到了學校領(lǐng)導的大力支持。以此為切入點，本專業(yè)正在進一步加強科研、教學和社會服務(wù)的能力，前面提升本專業(yè)的綜合辦學實力。

2、培養(yǎng)目標：

本專業(yè)旨在培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展，系統(tǒng)掌握管理科學與工程專業(yè)的基礎(chǔ)理論和方法，具有較高的外語水平、較強的文字能力和溝通交流能力，能綜合運用本專業(yè)的知識，在管理領(lǐng)域進行專題研究并能解決媒體管理/大數(shù)據(jù)與商業(yè)創(chuàng)新/企業(yè)組織管理與決策的實際問題，具有創(chuàng)新意識和團隊精神的高層次、高素質(zhì)專門人才。

二、研究方向和內(nèi)容

1、媒體管理與決策方向

本培養(yǎng)方向在運用現(xiàn)代管理理論與方法的基礎(chǔ)上，結(jié)合媒體行業(yè)的特點，深入研究媒體管理與傳播的規(guī)律，探討媒體管理體制、運營機制及傳播效果評價，在各層次上規(guī)劃媒體發(fā)展與決策，探討媒體傳播方式、內(nèi)容及資源優(yōu)化配置，以實現(xiàn)媒體最佳運營與傳播效果。

本培養(yǎng)方向主要包括媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、媒體經(jīng)營與管理策略、數(shù)字媒體資產(chǎn)管理、媒體創(chuàng)新管理等研究方向。媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略主要包括媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論、媒體戰(zhàn)略管理以及新的國際國內(nèi)形勢下的媒體產(chǎn)業(yè)化等問題，探討媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律；媒體經(jīng)營與管理策略主要包括媒體管理制度、行業(yè)規(guī)范、法規(guī)及產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的具體運作策略，探討不同媒體經(jīng)營管理方面的共性與個性規(guī)律；數(shù)字媒體資產(chǎn)管理主要包括數(shù)字媒體資產(chǎn)的管理模式、數(shù)字媒體資產(chǎn)的價值評價體系與定價方法、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建及盈利模式等，探討數(shù)字媒體資產(chǎn)的管理方法與面向媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的價值鏈運作；媒體創(chuàng)新管理主要包括媒體創(chuàng)新管理的過程、媒體創(chuàng)新管理的模式和動力、媒體創(chuàng)新的收益和獲取等問題，以促進媒體創(chuàng)新管理的途徑和方法。本研究方向綜合運用管理學、傳播學、經(jīng)濟學、系統(tǒng)論、管理統(tǒng)計、預測與決策等基礎(chǔ)理論和研究方法以及現(xiàn)代管理技術(shù)，對以上領(lǐng)域進行理論研究和實證分析。自1998年設(shè)立以來，該專業(yè)方向已形成了完備的教學體系和研究隊伍，并取得了豐碩的科研和學術(shù)成果。

通過理論學習、調(diào)研與實踐，使學生掌握管理科學的基礎(chǔ)理論和媒體發(fā)展的基本規(guī)律，能夠運用科學的研究方法去處理媒體行業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域的實際問題。研究生在校期間，通過參與實際的研究課題，提高他們的學習、研究能力。該方向的畢業(yè)生適合從事各類媒體領(lǐng)域的管理、策劃、經(jīng)營、咨詢工作，也適合在高校和研究機構(gòu)從事相關(guān)領(lǐng)域的教學和科研工作。

2、大數(shù)據(jù)與商業(yè)創(chuàng)新方向

本專業(yè)方向以大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)為核心，通過理論學習、科學研究和項目實踐，學習和掌握前沿的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，具備扎實的大數(shù)據(jù)應(yīng)用能力，同時以大數(shù)據(jù)和人工智能等先進技術(shù)為基礎(chǔ)，學習組織行為、心理學、認知科學和行為科學等多學科的理論與方法，開展對大數(shù)據(jù)背景下商業(yè)創(chuàng)新的研究，成為高層次、高素質(zhì)的復合型創(chuàng)新人才。

本專業(yè)方向主要包括大數(shù)據(jù)技術(shù)與應(yīng)用、人工智能應(yīng)用研究、數(shù)據(jù)分析與商業(yè)智能和組織行為與商業(yè)創(chuàng)新等研究內(nèi)容。大數(shù)據(jù)技術(shù)與應(yīng)用主要以循序漸進的方式，從大數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)、到數(shù)據(jù)挖掘，再到大數(shù)據(jù)在媒體、政府、經(jīng)濟、財務(wù)、金融等領(lǐng)域的應(yīng)用，系統(tǒng)地構(gòu)建大數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用的知識體系；人工智能應(yīng)用研究主要包括知識圖譜、認知網(wǎng)絡(luò)等核心技術(shù)，同時融入了大量企業(yè)實踐案例，從而全方位地提升學生在實際工作中應(yīng)用AI技術(shù)的綜合能力；數(shù)據(jù)分析與商業(yè)智能主要包括學習和利用商業(yè)分析技術(shù)，能夠發(fā)現(xiàn)適用的分析工具和技術(shù)來解決企業(yè)問題，為組織提供數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策力；組織行為與商業(yè)創(chuàng)新主要包括對企業(yè)組織創(chuàng)新系統(tǒng)的研究，利用大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)不斷深化對企業(yè)組織、管理創(chuàng)新、創(chuàng)新系統(tǒng)的理解，解決企業(yè)特別是傳媒企業(yè)為基礎(chǔ)單元的創(chuàng)新系統(tǒng)的管理、運作、發(fā)展的問題。

該方向的畢業(yè)生能夠在互聯(lián)網(wǎng)與媒體行業(yè)、企事業(yè)單位、國家政府管理等部門從事大數(shù)據(jù)分析與管理決策、人工智能、大數(shù)據(jù)科學與大數(shù)據(jù)技術(shù)賦能的管理創(chuàng)新及商業(yè)創(chuàng)新等工作。

3、企業(yè)組織管理與決策方向

根據(jù)學科建設(shè)和教育改革的需要，將原招生目錄中的企業(yè)管理碩士點并入管理科學與工程碩士點，以企業(yè)組織管理與決策方向呈現(xiàn)。企業(yè)管理專業(yè)2005年開始招收碩士研究生，至今已招收15屆，畢業(yè)了13屆研究生。最初企業(yè)管理專業(yè)設(shè)有戰(zhàn)略管理、營銷管理和財務(wù)管理三個方向。后來為適應(yīng)社會的需要，結(jié)合傳媒大學的傳媒特色，將戰(zhàn)略管理方向改為媒體戰(zhàn)略管理方向，并增加了組織行為與人力資源管理方向。本學科經(jīng)過多年的建設(shè)已形成具有文化傳媒特色的企業(yè)管理專業(yè)，企業(yè)組織管理與決策方向研究生培養(yǎng)定位是：“具備傳媒特色和文化傳媒素養(yǎng)的管理者”和“精通企業(yè)管理的文化傳媒人”，把學生培養(yǎng)成知識體系以企業(yè)管理為核心，跨管理學和傳播學兩個學科，既懂管理又懂文化、傳媒，具有創(chuàng)新精神、德才兼?zhèn)涞母咚刭|(zhì)復合型管理人才。企業(yè)組織管理與決策方向的研究領(lǐng)域包括以下四個：

（1）企業(yè)戰(zhàn)略管理

戰(zhàn)略管理是管理學的前沿領(lǐng)域，是企業(yè)高層領(lǐng)導必須掌握的一門科學與藝術(shù)。戰(zhàn)略管理運用現(xiàn)代管理理論與方法，探討企業(yè)面臨的競爭環(huán)境，分析如何運用系統(tǒng)的觀點和企業(yè)管理的基本方法，制定和實施企業(yè)戰(zhàn)略，不斷提高企業(yè)核心競爭力。本研究方向?qū)⒂兄谏罨瘧?zhàn)略管理研究，培養(yǎng)優(yōu)秀的媒體戰(zhàn)略管理人才，為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃提供決策支持，促進我國傳媒產(chǎn)業(yè)健康、快速和持續(xù)發(fā)展。

（2）企業(yè)營銷管理

營銷的成敗決定著企業(yè)的命脈。營銷管理是運用現(xiàn)代市場營銷學的基本原理、基本方法及現(xiàn)代營銷理念，探討企業(yè)如何通過對營銷環(huán)境和自身狀態(tài)的分析，制訂市場導向的營銷戰(zhàn)略，通過整合營銷，進行市場細分、產(chǎn)品決策與定價、整合營銷傳播、渠道管理、廣告和公關(guān)、品牌管理、設(shè)計營銷組合等并執(zhí)行市場計劃，以達到促進企業(yè)發(fā)展的目的。本研究方向的培養(yǎng)目標是培養(yǎng)具有文化傳媒素養(yǎng)，具備營銷管理研究能力和營銷策劃能力的高級營銷管理人才。

（3）企業(yè)財務(wù)管理

財務(wù)管理是以資本流為對象，利用價值形式對企業(yè)各種資源進行優(yōu)化配置的綜合性管理活動。財務(wù)管理是現(xiàn)代企業(yè)管理的核心，它在我國公司管理體系中處于主導和中樞地位。進入新世紀以來，以資本和技術(shù)為主導的世界經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)為先導的知識經(jīng)濟迅猛發(fā)展。改革的深化、經(jīng)濟的成長、資本市場的完善、經(jīng)濟全球化的趨勢，要求企業(yè)必須洞察競爭環(huán)境變化，整合與優(yōu)化財務(wù)資源，將稀缺的資本在企業(yè)和市場內(nèi)進行有效配置。本研究方向的培養(yǎng)目標是培養(yǎng)具有文化傳媒素養(yǎng)的高級財務(wù)管理人才。

（4）企業(yè)組織行為與人力資源管理

人力資源是企業(yè)成功的關(guān)鍵。企業(yè)組織行為與人力資源管理是企業(yè)管理的核心內(nèi)容，它主要探討組織的行為、組織的激勵、組織的管理；研究人力資源的招聘、測評、培訓、績效管理和薪酬管理等，為公司的成長和發(fā)展提供人力資源保障，提升員工的工作積極性和主動性。本研究方向的培養(yǎng)目標是培養(yǎng)具有文化傳媒素養(yǎng)的高級人力資源管理人員。